Durante varios días, Apple viene publicando un contador con el número de canciones descargadas, acercándose inexorablemente a un número redondo, y prometió un premio de 10.000 dólares para el usuario que efectuara la descarga número 10.000 millones.

Apple iTunes se presenta como “el número uno del mundo en las tiendas de discos”, con una oferta de diez millones de canciones -a un precio de entre 69 centavos y 1,29 dólares- y también, en los últimos años, ofreciendo programas de televisión o películas además de ‘podcasts’ de radio u otros programas hablados.

El programa ofrece un mejorado navegador de columnas, que permite buscar de manera más sencilla artistas, álbumes, películas, programas de televisión. iTunes LP e iTunes Extras ofrecen entrevistas, vídeos, fotos y otros contenidos exclusivos, disponibles al comprar una selección de álbumes y películas en iTunes Store.

La función ‘Compartir en casa’ permite compartir la colección iTunes entre varios ordenadores -nuevas compras automáticamente o sólo elementos seleccionados-. Otra novedad, ‘Mezclas Genius’ crea automáticamente selecciones de canciones de la biblioteca relacionadas entre sí por género o artista.

La sincronización también ha mejorado para los dispositivos táctiles de Apple. Ahora permite organizar la pantalla de inicio del iPhone o iPod touch directamente desde el programa. Además, es más flexible y permite sincronizar determinados artistas, géneros, programas de televisión o podcasts. Por último, se añaden la sincronización con el iPod nano de quinta generación, el iPod Classic y el iPod Touch lanzados en otoño de 2009.

Por último, la nueva versión de iTunes también mejora la organización y la compatibilidad de populares servicios y dispositivos. Por un lado ahora los ítems de iTunes U aparecen organizados en su propia sección y se ha incorporado soporte a la última versión de Apple TV.